HUMMEL : japanese fusion


 
 
Ciao squinzie, vi avevo già parlato del brand danese Hummel qui; Hummel crea sneakers di design e indubbia qualità, ne ho potuto constatare io stessa la robustezza e comodità unite a un'estetica non da sottovalutare.
Adesso ci stupisce nuovamente con un'esclusiva collaborazione con il design del collettivo giapponese ROOTS&CO e la produttrice giapponese di borse Master-Piece.
Il risultato è una collezione funzionale di quattro pezzi, fatta per essere usata tutto l'anno in un contesto urbano con condizioni climatiche variabili.


Disegnata dal collettivo di design ROOTS&CO con base a Tokyo, il range comprende una giacca che diventa un gilet, una nuova versione della sneaker hummel Pernfors Power Play e una borsa. La stampa si ispira ai diversi quartieri di Tokyo ed è stata creata dall'illustratore giapponese Nowartt.
Una collezione davvero esclusiva: 150 giacche, 100 borse e 400 paia di sneakers unicamente prodotte in Giappone.
 




La collezione unisce due direzioni estetiche internazionalmente riconosciute - il funzionale design danese e high-tech urbano della fashion street giapponese.
Con una distintiva attenzione sull'active e performance, il materiale idrorepellente e dettagli catarifrangenti su ogni pezzo assicurano che la collezione possa essere usata sia di giorno che di notte, in tutte le condizioni climatiche.


La campagna editoriale di grande effetto è stata creata dallo studio di design danese Ironflag e fotografata da Philip Messmann.La linea J di hummel è stata fotografata nei pressi dell' ospedale Harlev di Copenhagen, simbolo di tale corrente in Danimarca.







L'interazione quindi con il dettaglio urbano viene quindi enfatizzata, e resa più stridente. Cemento a vista e linne decise, nessun tipo di manierismo o addolcimento, la collezione si fonde nelle immagini con un contesto urbano moderno e questi 'brutale', ma non per questo, anzi proprio per questo forse, molto potente.



Con base in Giappone, il collettivo di design ROOTS&CO è la forza creativa dietro alla collezione hummel j.
La linea vede l'influenza giapponese unita all'eredità sportiva di hummel caratterizzato dal pratico design scandinavo.

Master-Piece ,fondato nel 1994 da Taichi Fujimatsu, è conosciuto per le sue borse well-crafted, prodotte in Osaka, Giappone.

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